Pro-Vinho. A vida é melhor com Vinho!

Como todos sabem, vender vinho exige tres coisas: Degustar, Promover, Divulgar. A Pro-Vinho sabe disso, veja o vídeo.

Este vídeo mostra os resultados da campanha #avidaemelhorcomvinho criada e veiculada pela Zoegas para a Pro-Vinho.

Para quem trabalha em comunicação sabe bem como estes resultados são extraordinários. Acontece que até agora, apenas os Vinhos de Portugal estão engajados na ação em prol do aumento de consumo consciente do Vinho no Brasil.

Hoje o mercado brasileiro de vinho é de apenas 3 garrafas per capita/ano. Uma garrafa e meia é de vinho de mesa. Como se sabe, ao menos quem é bem informado sabe, o mercado do Vinho no Brasil tem um potencial de crescimento enorme. Basta dizer que se todas as pessoas que declaram ter consumido vinho no último mês (pesquisa da Winext), tomassem apenas 1 garrafa de vinho por semana, não haveria vinho para atender o mercado. O vinho brasileiro tem 56% do total do vinho consumido no Brasil, por tanto, se o consumo de vinho crescer, o vinho brasileiro seria o primeiro beneficiado com isso, mas as entidades que representam os produtores nacionais, UVIBRA–CONSEVITIS não acharam legal apoiar a campanha da Pro Vinho.

O segundo maior beneficiado com essa campanha seria o Chile que lidera as importações de vinhos finos, com quase a metade de todo vinho que o Brasil importa. Acontece que até hoje o Pro-Chile/WinesofChile não encontrou dinheiro para estar na campanha…

Depois deles teríamos outro beneficiado, a Argentina, que disputa sempre o segundo lugar entre a preferencia brasileira pelos importados com Portugal, mas que a Wines of Argentina também até hoje não encontrou dinheiro para isso… porém Portugal sim, pois tem visão de mercado e trabalha para crescer. Portugal é de longe o País que mais se promove.

Em termos de distribuição, A ABRAS Associação dos Supermercados tem 70% de toda a venda de vinhos no Brasil com seus mais de 400 mil pontos de venda!! E nadam de braçada em custos pois podem importar e vender diretamente ao consumidor, coisa que em outros países é proibido. Essa condição o coloca em grande vantagem com margens em vinhos de importação própria, o que muitos fazem aliás. Mas eles também nunca acharam verba para fazer crescer esse mercado com tanto potencial.

Como todos sabem, vender vinho exige tres coisas: Degustar, Promover, Divulgar. Não se achou outra maneira melhor até hoje. Mas parece que só Portugal sabe disso.

Como oriundo do Marketing e da Comunicação, confesso que fico simplesmente estarrecido com a posição da UVIBRA–CONSEVITIS, da WinesofChile e da Wines of Argentina e da ABRAS. Como se pretende crescer um mercado sem comunicação? Gostaria de saber, pois fiz isso a minha vida inteira. Seria descredito nas informações, seria miopia? Pois não quero pensar na opção da competência ou falta dela na verdade…

Bem, 2026 está aí e a campanha da ProVinho com os Vinhos de Portugal continua e espero que Portugal logo logo colha os resultados do que vem fazendo.

Essa é a minha opinião, da qual não abro mão. Não estou falando em nome da Pro-Vinho, onde sou fundador e diretor sem nenhuma remuneração por isso, ao contrário. Meu cargo está sempre à disposição, pois de minhas opiniões não abro mão. Feliz Natal a todos.